中欧体育-霸王茶姬全新设计!用“中华第一龙”诠释东方设计美学!开年设计标杆,又被它拿捏了!
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来源:日本设计小站(ID:japandesign)
没想到啊!
开年的第一波高级感设计
居然是茶饮界的霸王茶姬给的!
虽然霸王茶姬这几年
一直是新茶饮的设计王者组
但是这次的设计隐藏了不少心思!
全被日站君发现了!
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假期里大家喝了霸王茶姬吗?
你有发现它的龙年设计小秘密吗?
走,一起看看!
01
东方审美:中华第一龙内暗含12生肖
这次霸王茶姬的
新春龙年限定包装设计
风格和大家平常印象中的龙
完全不同
重点就慈悲心肠
乌鸟私情主LOGO上
大家看出是什么了吗?
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其实,这个标志的创意来源
正是有着“中华第一龙”之称的
红山文化玉龙
作为新石器时代出土的
最古老的玉龙
红山玉龙是中华文化最鲜明的象征
它的出现不仅让人们
找到了龙的源头
更是为中华龙形的序列
提供了参考依据
同时,它更是
中华民族历史文化的载体
千年的中华龙文化
正是源起于此
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红山玉龙堪称
最知名、最具文化
和历史价值的文物之一
可以说是中国国家博物馆
本次龙文化特展中的
“扛把子”展品了!
特展为了集中展现龙年元素
精挑细选千年来最具代表性的龙文物
而红山玉龙能够放必将
一定展中“C位”
大家可知道含金量有多高了吧!
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再说回这次的设计
龙年说龙,是避不开的话题
不仅街上有龙
电视上到处是龙
各大品牌也铆足了劲
往自家的设计上添加龙元素
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作为十二生肖之一
龙自古以来是尊荣、高贵
又是幸运和成功的象征
而对于我们“龙的传人”来说
龙又承载着千年来别样的情感
所以,想要设计出一条独特的龙形
那可是太难了
要做出新意,做出与众不同
这次霸王茶姬的设计
不仅立意巧妙
图案设计更是相当惊艳
“C”字作为霸王茶姬英文
CHAGEE的首字母
是其代表性的品牌纹样
之前霸王茶姬也围绕“C”字
做过不少风格延伸
比如釉彩风格的
还有刺绣风格的
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这次,霸王茶姬
借红山玉龙的C字造型
不仅也与一贯的品牌纹样
进行了匹配
还安闲
安逸整个玉龙之中
加入了十二生肖的设计
这可比单单设计一个龙
要有新意的多了!
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南宋《尔雅翼》中
曾对龙形有详细的记述
说它眼似兔、掌拟虎、耳似牛
作为人们想象中的形象
龙集合了万物灵长之长
“集万家之所长,而长于万家”
因此霸王茶姬的龙
才会组合十二生肖元素
出于蓝而胜于蓝
以玉龙之型
承托万物生灵之意
以东方龙文化为根
以品牌纹样为支点
霸王茶姬写意“中华第一龙”
是对千年龙文化的当代再造
既体现东方品牌与龙共舞
更重塑着东方审美的意象
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不仅如此,包装设计还别具匠心地
融入了一系列东方茶文化元素
描绘茶马古道、海上丝绸之路的图样
讲述东方茶走向世界的旅程
深厚的历史文化感呼之欲出
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开年就把茶饮界设计中欧体育审美
又提升了一个级别
将杯子做出国际时尚感
不愧是“设计界的战斗姬”
这次真的又被霸王茶姬拿捏了!
02
东方文化:以茶会友,会友为龙
再说这次设计的新春寓意
核心也是霸王茶姬一直以来
强调的“以茶会友”品牌精神
十二生肖组成龙形
将“会友”的场景具象化
也体现了咱们东方文化中
传承千年的习俗
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而相比于过去现实生活中
互访的形式
霸王茶姬也通过不同的活动
给茶友们制造了不同的机会
和亲朋好友一起集卡参与的
龙年会友杯活动
好运会友杯、贵富会友杯、桃花会友杯、
安康会友杯、全都会友杯
五个蕴含祝福的杯子
集齐后切中“什么都会有”的中心
联想到这几年
年轻人敲赛博木鱼
跑寺庙祈福
这个小小祝福
可不是切中了年轻人
新年迎好运的“小心思”吗
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以茶会友,会友为龙
将传统习俗以茶饮为纽带
被霸王茶姬用更新的网络形式
带给年轻人
这不仅是对文化传承的尊重
又是对当今社交形式的创新融合
同样还是不忘初心的坚持
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日站君还看到
很多网友纷纷二创
把自己的设计作品po到网上
“用创意会到更多好友”
不知道这是否出乎霸王茶姬意料之外呢?
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而再说到文化传承
霸王茶姬举座
巨子去年底
还曾携手故宫博物院
推广故宫·茶世界茶文化特展福建站
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还启示
缘由今年年初
策划“致敬非遗:烟花火龙”
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这次龙年贺岁也顺势推出了
满含民俗元素
和山河风光的文化视频
天地游龙、烟花贺岁
古道寻茶、舞龙迎春等
龙年文化元素统统拉满
辞旧迎新的feel一下就起来了!
可以说,不愿
不但文化传承上
霸王茶姬是真的全心全意挑唆
抉剔发力了!
03
东方设计:做年轻人最喜欢的文化设计
其实看这几年
每逢大节假日
博物馆、寺庙等文化景点
必定人山人海
不论是各大寺庙的文创
还是博物馆的“丑萌”周边
和各种趣味显眼包
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一方面是当代年轻人
越来越喜欢传统文化
另一方面也是各个品牌都试验
观察
主动接触年轻人
凭文化设计破圈
而霸王茶姬也是其中之一
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作为通过东方茶饮
成为年轻人心头好的品牌
霸王茶姬显然更能get到
如何运用自己的强大设计力
挖掘东方文化
用年轻人喜欢的方式传播文化
以中华第一龙为原型
创新阐述东方龙文化与新春氛围
通过大众日常中
不可或缺的茶饮作为载体
传达给当代年轻人
设计创新的社交形式
聚集好友参与其中
将传统文化与现代生活
通过茶饮纽带进行联结
这背后
展现了霸王茶姬
秉承“以茶会友”的初心
和传承东方文化的坚持与用心
-中欧体育